稽东“榧乡的故事”品牌发布，探索青年入乡与乡村共富新路径

一棵香榧树，从开花到果熟，历时三载；一颗“长寿果”，从深山到城郭，倾注深情。5月23日上午，以“在榧乡，遇见时间的味道”为主题的“榧乡的故事”品牌发布会在绍兴第六空间举行。来自我市农业、文化、旅游等领域的相关负责人、行业嘉宾及青年创业代表齐聚一堂，共同见证以千年香榧文化为核心IP的乡村品牌正式发布。

发布会现场，品牌宣传片首次亮相。“悬崖·杉洞”“拾榧集”“小隐栖亭”等一个个由闲置资源改造而成的乡村空间，在镜头中次第展开。“我们希望以‘咖啡+乡村+文旅’的模式，打造集乡村空间、文化体验、消费场景于一体的乡创节点，探索乡村发展与青年创业的新路径。”发布会上，“榧乡的故事”品牌发起人陶海燕说。

品牌亮相：让乡土空间“可读可品”

香榧拿铁、榧香奶茶、草本香榧鸭……发布会现场的特色产品体验环节，让嘉宾沉浸式感受“榧乡”的生活方式。全系列香榧衍生产品集中亮相，展现了传统香榧产业在产品创新与消费场景拓展上的全新探索。“乡村振兴不仅需要产业支撑，更需要文化赋能。”绍兴职业技术学院副教授、绍兴市文化特派员邵琦在致辞中表示，“‘榧乡的故事’，正是将文化资源转化为乡村发展动能的一次积极探索。”

然而，这一探索的根基，深扎于会稽山腹地。驻村以来，邵琦及其团队将废弃防空洞、旧宅等改造为藏酒洞、悬崖咖啡、共富驿站等文旅节点，累计开发共富项目30余个，带动投资超150万元，景区年客流量从10万跃升至40余万人次。正是这些“从沉睡到苏醒”的实践，为品牌落地铺就了厚实土壤。

当天的发布会上，“榧乡的故事”品牌与竹田头村、占岙村等多个村庄达成战略合作，进一步推动村企联动与资源共享。“邵老师一来，这山沟沟好像变‘年轻’了。”当地村民这句朴实的感慨，成为整场发布最生动的注脚。

品牌的顺利落地，离不开地方政府的全力支持。绍兴市柯桥区稽东镇相关负责人表示，近年来，稽东镇持续推进乡村环境提升与基础设施完善，不断优化产业发展环境。在项目推进过程中，镇里在空间协调、资源整合、配套设施建设及村企联动等方面给予了大力保障，为品牌扎根乡土提供了坚实支撑。

青春接力：让“长寿果”成为“共富果”

“榧乡的故事”发布当天，同步启动了“主理人招募计划”与“我在稽东有一棵树”古树认养计划。90后、00后可通过加入主理人计划扎根乡村创业，为榧乡注入青春活力；市民可通过认养古树参与乡村保护与传承，让“长寿果”更快成为“共富果”。

据了解，在驻村工作的两年间，邵琦及其团队已培养出一批“00后”青年主理人扎根稽东。绍兴职业技术学院学生周昕彤便是其中的缩影：她从越北村的板栗包装起步，为农产品设计新形象，为高阳村提炼品牌Logo，还亲手绘制了香榧研学手册。“我们不只是卖农产品，更是通过市场化方式讲述乡村故事——让好物被看见，让好景被传播。”邵琦告诉记者。

文化的力量，不仅在于点亮一个点，更在于串联一条链。“榧乡的故事”为乡村特色产业品牌化发展提供了有益探索。农业农村部门相关负责人表示，未来将继续加大政策扶持与资源整合力度，推动农文旅深度融合，助力乡村全面振兴。

这场发布会，不仅是一个乡村品牌的正式启航，更印证着文化特派员制度的深层价值——真正的乡村振兴，始于对土地的尊重，扎根于文化的滋养，最终回归于人的幸福。

正如现场一位青年主理人所言：“稽东就是我们创业的‘诗和远方’，希望更多同龄人一起来，让榧乡的好山好水，被更多人看见。”

（ 原载2026年5月26日越牛新闻）